الدورة الإقتصادية الدورة الإقتصادية
نخبة من القيادات في القطاعات الحكومية وقطاع الأعمال والإعلام والتواصل ستجتمع في الدوحة يوم 10 سبتمبر لمناقشة التحولات التي تعيد تشكيل مفاهيم الثقة والمرونة والتأثير في الشرق الأوسط
ستستضيف جمعية الشرق الأوسط للعلاقات العامة (مبرة – MEPRA) مجلس مبرة القيادي في قطر 2026 يوم 10 سبتمبر في فندق دبليو الدوحة (W Doha)، بمشاركة نخبة من القيادات لمناقشة التحولات التي يشهدها مفهوم التأثير وانعكاساتها على المؤسسات في مختلف أنحاء المنطقة.
وسيُعقد المجلس هذا العام تحت شعار “البنية الجديدة للتأثير”، حيث سيناقش أثر النزاعات الإقليمية، والتحولات الجيوسياسية، وحالة عدم اليقين الاقتصادي، والتطورات المتسارعة في مجال الذكاء الاصطناعي، وتغير أنماط استهلاك المحتوى الإعلامي، على الطريقة التي تُنتج بها المعلومات وتُتداول وتُبنى الثقة بها.
وسيتضمن الحدث مجموعة من الجلسات والحوارات التي ستتناول الممارسات الفعالة في قطاع التواصل، والتحديات التي تواجهها، وأبرز التحولات التي تطرأ على مشهد التواصل في المنطقة.
وبناءً على ما خلصت إليه نسخة العام الماضي من آراء ومقترحات، سيركز مجلس 2026 بصورة أكبر على التطبيقات العملية والخبرات الواقعية. وستتناول الجلسات كيفية استفادة فرق التواصل من أدوات الذكاء الاصطناعي في تخطيط الفعاليات وتنفيذها وإعداد التقارير بشأنها، إلى جانب اختلاف الاستراتيجيات القائمة على الفعاليات باختلاف طبيعة الجمهور، سواء في التواصل بين الشركات (B2B)، أو بين الشركات والمستهلكين (B2C)، أو بين الشركات والجهات الحكومية (B2G). كما ستناقش الجلسات الأساليب التي تتبعها المؤسسات لقياس أثر الفعاليات بما يتجاوز أعداد الحضور وحجم التغطية الإعلامية.
وفي هذا السياق، قال جاستن كير-ستيفنز، رئيس مجلس إدارة جمعية الشرق الأوسط للعلاقات العامة (مبرة – MEPRA): “يشهد دور التواصل تحولًا واضحًا، فلم يعد يقتصر على صياغة الرسائل وإدارتها، بل أصبح شريكًا في مساعدة المؤسسات على اتخاذ قرارات أكثر فاعلية، وترسيخ الثقة على المدى الطويل، والتعامل بكفاءة مع المتغيرات وحالات عدم اليقين. وهذا ما نطمح إلى مناقشته في مجلس مبرة القيادي في قطر لهذا العام، من خلال جمع قيادات من القطاعات الحكومية وقطاع الأعمال والإعلام والتواصل لتبادل الخبرات العملية، وإعادة النظر في بعض الممارسات السائدة، ومناقشة التحولات التي ترسم ملامح التأثير في المنطقة وانعكاساتها على المؤسسات. ونأمل أن يخرج كل مشارك من المجلس بفكرة أو رؤية عملية جديدة يمكنه الاستفادة منها مباشرة في عمله، وعندها نكون قد حققنا الهدف الذي نسعى إليه.”
وكما في الدورات السابقة، سيشكل مجلس مبرة القيادي في قطر منصة مفتوحة للنقاش وتبادل الخبرات والرؤى العملية، بما يتيح للمشاركين مشاركة تجاربهم، ومناقشة الأساليب والممارسات المتبعة، وتحديد المهارات والقدرات التي تحتاج إليها فرق التواصل لمواكبة المتغيرات وتعزيز الثقة والمرونة والقدرة على التأثير.
ويستهدف المجلس كبار المتخصصين والقيادات في القطاعات الحكومية وقطاع الأعمال والإعلام والتواصل، إلى جانب المسؤولين عن إدارة السمعة، وإشراك أصحاب المصلحة، والشؤون المؤسسية، والاستراتيجية المؤسسية.
