الدورة الإقتصادية الدورة الإقتصادية
مبادرة إبداعية تجمع بين الفن والتصميم لتعزيز الوعي بالاستدامة
كشفت شركة “فيليب موريس لبنان”، خلال فعالية أقيمت في فندق Arthaus في منطقة الجميزة في بيروت، عن المنحوتة الفنيةGENESIS ، المبتكرة من آلاف المكونات من أجهزة IQOS المستعادة. وتندرج هذه المبادرة ضمن برنامج IQOS لاستعادة الأجهزة، بهدف تعزيز الوعي المجتمعي حول الاستدامة وأهمية إعادة تدوير المواد بأساليب إبداعية تجمع بين الفن والتصميم.
تم تصميم العمل الفني GENESIS من الفنانة والنحاتة راشيل قليلات، التي تُعرف باهتمامها بإعادة احياء المواد المهملة وتحويلها إلى قطع ذات معنى. واعتمدت الفنانة في مجسمها على شكل تسلسل الحمض النووي (DNA) باستعمال أجزاء من الأجهزة المستعادة مباشرةً، لتمنحها تكويناً جديداً يربط بين التصميم وفكرة التجدد، فيما يتيح حجم العمل وشكله للجمهور رؤية التحوّل الذي تمرّ به المواد بصورة ملموسة. ويجسّد هذا المجسم رؤية IQOS في مجال الاستدامة، حيث لا تُعد نهاية استخدام الجهاز خاتمة للمطاف، بل بداية لمواد قابلة للاستعادة والتحول إلى أشكال جديدة.
وأوضحت الفنانة راشيل قليلات، فكرة تصميم المنحوتة وأبعادها وقالت: “حين بدأت العمل على أجهزة IQOS المستعادة، أردت أن يرى الناس في أجزائها إمكانية لتكوين جديد. اخترت شكل الحمض النووي لأنه يعبّر بصرياً عن فكرة التحوّل، وتركت المكوّنات ظاهرة في المنحوتة ليتمكّن الزائر من التعرّف إلى المادة التي صُنعت منها”.
ووثّقت شركة “فيليب موريس لبنان” مراحل تصميم وتنفيذ المنحوتة من خلال فيلم قصير مدته ثلاث دقائق، من إخراج المخرج اللبناني الحائز على عدة جوائز، إيلي فهد. وتتبّعت كاميرا المخرج رحلة الجهاز منذ لحظة خروجه من الخدمة وحتى وصوله إلى يد الفنانة، مروراً بمراحل تفكيك مكوّناته وفرزها وتجميعها، وصولاً إلى إنجاز المنحوتة.
من جهته شرح المخرج إيلي فهد فكرة الفيلم قائلاً: “في الفيلم، تتبّعنا رحلة الجهاز خطوة بخطوة، من تسليمه وتفكيكه إلى وصول مكوّناته إلى يد راشيل قليلات. أردنا أن نُظهر هذه المراحل بوضوح، وأن نترك للمشاهد فرصة رؤية كيف تحوّلت أجزاء مألوفة إلى عمل فني”.
برنامج استعادة أجهزة IQOS
يتيح برنامج IQOS لاستعادة الأجهزة، للمستهلكين إعادة الأجهزة التي لم يعودوا يستخدمونها إلى نقاط تسليم مخصّصة، حيث يتم جمعها وتسجيلها، قبل نقلها إلى شريك معالجة مرخّص يتولى تفكيكها وفصل البطاريات واللوحات الإلكترونية والمعادن والأجزاء الخارجية. وبحسب آلية البرنامج، تُرسل بطاريات الليثيوم لإعادة تدويرها، فيما تُعاد تدوير المكوّنات الأخرى محلياً، بهدف إتاحة مسار واضح لاستعادة المواد وتعريف المستهلك بالخطوات التي تمرّ بها بعد تسليمها.
وفي هذا السياق، قال عمرو طه، المدير العام لشركة فيليب موريس لبنان: “أردنا أن نجعل رحلة الجهاز بعد انتهاء استخدامه مرئية وقريبة من الناس. يقدّم GENESIS قراءة فنية لما يمكن أن تصبح عليه المكوّنات المستعادة، فيما يتيح برنامج الاستعادة الفرصة للمستهلكين للمشاركة في إعادة الأجهزة التي لم يعودوا يستخدمونها كي تمرّ بمسار الجمع والمعالجة وإعادة التدوير. ونأمل أن تشجّع هذه التجربة مزيداً من الناس على التفكير في قيمة المواد قبل التخلّص منها”.
وشكّل حدث الكشف عن المنحوتة، مساحة تفاعلية للضيوف للتعرف عن قرب على رحلة جهاز IQOS ضمن عملية الاستعادة. كما أتيحت لهم الفرصة للمشاركة في إنجاز قطعة فنية جماعية باستخدام الأجهزة المستعادة، والاطلاع على تفاصيل برنامج IQOS وآلية المشاركة فيه. وستحتضن مساحة Arthaus في الجميزة منحوتة GENESIS حيث ستعرض لمدة شهرين، لتكون متاحة أمام الجمهور لمشاهدتها عن قرب.
